3月4日，竹葉青茶的春茶上市廣告悄悄地出現(xiàn)在朋友圈，沒(méi)有華麗的語(yǔ)言，沒(méi)有煽情的圖片，卻像一股春風(fēng)讓朋友圈春意盎然、一片生機(jī)，瞬間引爆。
據(jù)了解，在廣告推送出的48小時(shí)內(nèi)，有近20,000,000位網(wǎng)友稱看到此條信息，有超過(guò)110,000位網(wǎng)友加入搶領(lǐng)春茶禮包的行動(dòng)，近20,000位網(wǎng)友成功前往其竹葉青門店領(lǐng)取茶禮，消費(fèi)引流力驚人。
達(dá)到這樣的效果，讓它名副其實(shí)地成為自去年下半年以來(lái)，少有的朋友圈營(yíng)銷成功案例。竹葉青茶傳播了什么？它為什么會(huì)成功？
它喚起了我們對(duì)生活的美好感受。
“陽(yáng)光，雨露，還有清明前秀美的峨眉風(fēng)光”，加上那一杯春天般清新淡雅的綠茶，即使是平時(shí)不喝茶的人，也情不自禁走入春天的情境，體會(huì)季節(jié)變幻的曼妙，同時(shí)也提醒我們自己：不要因?yàn)槁毭β刀e(cuò)過(guò)了春天的風(fēng)景、聲音和味道。
這樣一份只屬于春天的美好，“我”看見(jiàn)了，怎能不被打動(dòng)、不分享？
它引發(fā)了我們沉下心思考，并拾回初心。
奮斗，可以獲得更好的生活；初心，能讓我們生活得更如意。無(wú)論你是誰(shuí)，將如何偉大，每個(gè)人擁有同樣的時(shí)間，同樣的春、夏、秋、冬。而你奮斗的初心，就像最好的綠茶一樣，在冰雪融化之后發(fā)芽，在春天采摘、精工細(xì)作、新鮮出品，將一生的時(shí)光凝存在這一季春光。
這樣一份生動(dòng)又美麗的提醒，“我”看見(jiàn)了，怎能不悉數(shù)收納？
它突破傳統(tǒng)，“出位”朋友圈，心意與誠(chéng)意俱重。
一杯大眾印象中的傳統(tǒng)中國(guó)茶，能在三月伊始如此“出位”，創(chuàng)意地采用朋友圈推廣春茶，通過(guò)數(shù)據(jù)分析不難發(fā)現(xiàn)，它不僅完成了一次漂亮情感營(yíng)銷行動(dòng)，與主要消費(fèi)群體培養(yǎng)了深厚的情感，盡顯其“第一杯”的春茶風(fēng)范，更有效助攻其整個(gè)春茶上市的宣傳活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)開(kāi)門紅。從這一點(diǎn)來(lái)看，竹葉青茶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手法的使用可謂得心應(yīng)手。
這樣一份心意滿滿的推送，“我”看見(jiàn)了，怎能不欣而赴約？
十八年磨一劍，玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷創(chuàng)意。
眾所周知，竹葉青茶作為中國(guó)高端新派綠茶的代表，高調(diào)新派的品牌戰(zhàn)略由來(lái)已久，對(duì)品牌的投資運(yùn)作力度，向來(lái)處于業(yè)界領(lǐng)先位置。譬如，與阿里巴巴、特斯拉、UBER、1919酒類直供、《三聯(lián)生活周刊》等五大頂級(jí)社交圈層……跨界營(yíng)銷，作為中國(guó)唯一受邀品牌出席摩納哥頂級(jí)奢侈品展場(chǎng)，作為唯一茶品牌入選《中國(guó)奢侈品報(bào)告》本土十大奢侈品牌，作為首個(gè)中國(guó)茶企投放央視《對(duì)話》廣告，作為首個(gè)中國(guó)茶品牌上榜胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品“中國(guó)千萬(wàn)富豪最受青睞的茶葉品牌”……
此次，竹葉青茶再次用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維成功完成一次品牌運(yùn)作，在助力開(kāi)拓、完善其發(fā)展之路的同時(shí)，再一次提供了值得中國(guó)茶企的思考和借鑒的經(jīng)典“案例”。
竹葉青綠茶，第一個(gè)中國(guó)茶品牌的首次朋友圈廣告推送，你收到了嗎？
四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司
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